名人图书一直是书市的热点，可是让人意外的是，在日前刚刚结束的郑州全国书市上，不少打着名人旗号准备再火一把的新书却偏偏遭到了冷遇。
记者昨天从杭州各大书店了解到，易中天、于丹等出版红人的新书明显销不大动了。易中天最新再版的《费城风云》本月在杭州市新华书店竟然只卖出了10本。今时不同往日，两年前《品三国》轻松销出上千册的火爆情况早已成为过去时。
易中天新书只卖了10本
对于出版界来说，于丹够火了吧，可是，最近她的新作《于丹〈论语〉感悟》也显示出销售的低靡。昨天，杭州市新华书店总经理许悦告诉记者，《于丹〈论语〉感悟》本月上市到现在，只销售出403本，“要是在以前，她的书早就超过一千册了”。而这本书在杭州晓风书屋的零售只有几十本。“虽然批发出了1000册，但估计会有不少退货。”晓风书屋经理姜爱军颇为无奈。
据说，《于丹〈论语〉感悟》就是在作为于丹“根据地”的北京中关村图书大厦的两周销量也不过380册，本届书市上，这本书的订购量更是没有过万。记者了解到，出版方中华书局凭着先前的经验，首印达到了120万册。一些业内人士就预言，整个市场能消化三分之一就不错了，“这次出版社肯定要亏大了”。
同样曾经如日中天的易中天，比于丹更惨。许悦帮记者查询销售情况的时候，在电脑上翻了好多页，也没有发现这本书的销量。“只有10本。”许悦说，这本书已经被远远抛在了排行榜的后面。而曾经的易中天，可是从来不会跑出排行榜前三名的。
上市不久的韩寒新书《杂的文》也不容乐观。虽然有名人效应，可是“炒冷饭”的内容还是无法让销量振作起来。
那些名人“下市”了
许悦说：“虽然我们仍然重力推名人书，可是一切还是要市场来检验。”事实上，易中天、于丹等风光一时的名人书现在却无法与《明朝那些事儿》、《天机》相比。
一位业内人士认为，《费城风云》可读性不强，所涉及的内容也比较小众，即使有易中天的名号撑着，对销量的影响也不大。而近年来，很多名人书不是“新瓶装旧酒”，就是急吼吼的电视讲座“落地书”，书的质量暂且不说，读者面对一本又一本连续推出的书，关注度明显减弱，甚至产生了视觉疲劳。
有人把名人书萎靡的责任推给了出版社——“是前些年他们把名人书做滥了”。而世纪文景的编辑李颖华则认为，名人书一直都会是书市的焦点，如果易中天、于丹的图书不再有号召力，只能说明这些人“下市”了。
姜爱军也感慨，所谓的名人效应就像“包子效应”——包子蒸好很热，盖子一打开就迅速地冷了。
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